前言:
这是我的第07篇原创,Amos(支彦强),职业品牌管理顾问,曾任职/服务于多家知名品牌、行业头企,羚羊专家库认证专家,已服务品牌超过100+。
核心信息:
核心信息一:先是MEGA”长得像”,别人才说像
核心信息二:无救之局,公关亦无能为力
核心信息三:谨言慎行,守中居正,别被翻旧账
正文:
新能汽车三巨头之一的理想汽车3月初刚发布了一款MPV车型MEGA,被网友P图“奠车”,再加上盖着黑布的MEGA图的疯狂传播,让人不禁会产生某些阴晦的联想。
以某地库的MEGA图为例,是不是看着有点“玄”?
这一系列的负面传播,直接导致理想MEGA 上市 72 小时,退订超过 1 万辆,而且美股和港股市值蒸发超过500亿。脾气一直不怎么好,喜欢在发布会diss和说口头禅的李想怎么能受得了。
经过7天的沉默,李想终于发声:无论多么困难,都不能做从善意出发却做恶行“达斯·维达”。
这句话的涵义很深,结合李想11日朋友圈所发布的“存在有组织的违法犯罪行为”来看,这次恶意P图 恶意传播事件背后,可能存在不正当竞争和黑公关行为。
但,不可否认的是,MAGE先是“长的像”,别人才说像。
MEGA的外形设计师来自于德国。在一段采访中,这位德国设计师Ben Baum觉得“这是世界上最棒的MPV,哪儿都能吸引眼球”。
当然了,他也说“这个车的设计很独特,像宇宙飞船,上市也带着巨大的风险,只有管理团队具有冒险精神才敢这样做,谢谢李想对我的信任”。
很显然,这位单纯的德国设计师Ben Baum并没有将中华文化的元素考虑在内,这辆车确实吸引眼球,但是你的奖金要泡汤了。
事已至此,长期为众多品牌提供公关服务的Amos认为,已成死局,公关亦无能为力。同时,也建议处于风口浪尖的核心人物谨言慎行、守中居正,别被翻旧账。
业务范围:品牌定位、增长咨询、公关顾问、营销策划、品牌全案、公关传播、IPO辅导机构对接、研报定制、舆情监测管控、行业奖项、中小企业陪跑孵化
圈层资源:媒体、4A、记者、梯媒、IPO辅导机构、品牌方、券商、展会、央媒
已服务业主: 沙利文(全球最大的增长咨询机构)、鹰瞳科技(医疗AI影像第一股 )、珍品网(国内头部奢侈品APP )、 Polyflor保丽(英国百年地板品牌)、IFS Markets(澳洲老牌资本券商)、丹资水密码(知名护肤品牌)、lewagon编程训练营(全球编程培训业务用户好评第一品牌)、摩马斯特(全球知名涂料品牌)、凹凸租车(中国五百强企业,中国租车10强品牌)、索诺国际(可口可乐、达能和雀巢长期供应商)、闪创教育、思考乐、安发国际、惯爱、宝视佳、都市丽人等近百家知名品牌和行业头企。