2022年10月10日,美国顶流明星、音乐制作人、时尚设计师、卡戴珊争议前夫、霉霉大冤家“侃爷”坎耶·韦斯特(Kanye West)遭到全美社死。连日来涉坎耶内容持续引发海内外关注,从事件发酵热度看,这次事件已然震惊了美国的娱乐圈、政治圈。
舆论喋喋不休批评坎耶的原因,一是巴黎时装周期间,在白左居多的国家,坎耶身穿背面是“白人的命也是命”的新款卫衣被指为传播种族歧视言论,这被视为用来对抗“黑人的命也是命”的运动。二是多次在社交平台上发表“反犹太言论”。
最新情况显示,事件引发后果十分严重。目前,阿迪达斯、巴黎世家等多个国际知名品牌均与坎耶终止合作,Yeezy鞋也停产。安娜温图尔(Anna Wintour)与坎耶约谈两小时未能无法改变其被封杀的事实,最终与《Vogue》终止合作。艺人经纪公司CAA、律师均已放弃坎耶。与坎耶说唱曲目相关的流媒体、销售和播放量直线下降。坎耶的Twitter、Facebook、INS等账号均被锁死。演出被取消,纪录片被搁置。
美国有线电视新闻网(CNN)、彭博社等主流媒体报道坎耶。纽约时报点评指,事件引出一个问题,“对于公认的赚钱机器,品牌愿意容忍多少次冒犯性的行为?”
分析认为,美国向来自诩为自由国度,但并非绝对自由化,对于坎耶这个拥有几千万粉丝的大V,在线上线下多次出现的不当言论,美国政坛到美国民众均并未包容坎耶的过错。特别是国际知名品牌的态度,直接采取终止合作的方式进行及时止损。
从品牌营销效果分析,顶流明星作为有影响力的个体,对于品牌建设有双重影响。
品牌利用明星效应,而明星的影响力有辐射范围。明星以身作则做好榜样示范,就能大幅提升品牌产品的曝光率、知名度、美誉度、可信度、权威度,增加产品转化,塑造品牌形象,提升品牌内涵,便能助力企业的强品牌发展道路。
反之,明星个人约束力不强、自带负面效果,多个负面新闻缠身,不但使个人IP形象被毁,还使品牌声誉受损。
结合本次顶流明星坎耶言论“翻车”对相关国际知名品牌造成影响,可以看出:
1、与明星合作前,品牌要优先做好对明星心理行为、价值观形象的内训和管理。
2、品牌找明星前要先行梳理并明确后续营销工作中的难点、重点、核心点。
3、品牌不能漫无目的撒网选明星,也不能纯粹依靠影响力去选择,而是要着眼于长远,优先选择价值观积极向上、无重大劣迹、自律进取心强、有责任担当的明星。
4、营销话术上,要定期加强提升明星的公关思维,特别是身处不同场景能否做到心口一致,并赢得绝大多数粉丝支持欢迎。
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