“李易峰事件”给品牌建设带来哪些发展思路?

2022年中秋小长假期间,北京警方公布明星李易峰嫖娼事件,在国内娱乐圈引发较大震动,连日来热搜不断并引发热议。

有14个品牌方选择与李易峰终止商务合作。包括:HONMA高尔夫;人头马X.O;Prada;百威金尊;鸭鸭羽绒;京都念慈菴;沛纳海;巴黎欧莱雅;康巴赫;六福珠宝;舒适达;王力安防;猎聘APP;真果粒。

目前,事中有一些舆情长尾在发酵,尚需相关部门调查;为了降低类似事件风险,有关“人设崩塌险”的讨论也在持续。

事件对企业品牌建设,能带来哪些发展思路呢?分析认为,主要有三点:

1、积极履行社会责任,塑造良好品牌形象。

这也是8月25日国家发改委联合多部门发布《关于新时代推进品牌建设的指导意见》中明确指出的内容。事中,面对劣迹艺人李易峰带来声誉危机,品牌方坚守价值底线,相继危机公关应对,及时修复口碑形象,挽回损失。

2、高度重视品牌与明星代言人的合作关系。

合作前后,品牌方要对明星代言人做好尽调,综合依法合规,洁身自好,注意影响,兼顾社会责任,坚守正确导向等,及时衡量明星代言人价值观的优劣。

3、增强核心竞争力,拥抱变化防止被反噬。

明星人设突然崩塌,为品牌建设发展带来诸多不确定性。品牌方要拥抱变化,始终围绕着核心战略创新价值的长期主义,增强核心竞争力,实现反脆弱能力。

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