2022年下半年,国货品牌发展势头正盛。国货品牌努力耕耘营销,多维度分析场景应用,在业务服务上逐步实现营销闭环。坚持顺势而为,勤修内功,不断提升品牌向心力赢得用户信赖。
为助力企业厚植品牌优势,便利企业持续增强品牌营销水平,拓宽企业开展全案整合营销的打法思路,使企业建立良好的口碑价值和声誉形象——昕搜数字对康师傅、伊利、钟薛高、蒙牛、洽洽、盼盼食品、光明乳业、农夫山泉、周黑鸭、良品铺子、老干妈、 娃哈哈、卫龙、三只松鼠、来伊份、久久丫等16个国货品牌进行了数据抽样调研分析。
调研显示,本次抽样的16个品牌共涉及29951711条舆情数据。结合各类公开数据,以及昕搜数字舆情指数进行分析,结果表明,在食品行业,康师傅、伊利、钟薛高 、蒙牛、洽洽、盼盼食品、光明乳业、农夫山泉、周黑鸭、良品铺子等10个国货品牌的营销做法值得业内关注,经分析梳理汇总为《昕搜数字调研:食品类TOP10国货品牌优势营销做法》,在此以飨读者。
报告显示,食品类TOP10国货品牌优势营销做法主要为:
TOP1:康师傅
1、与媒体合作打造品牌定制化服务。
2、持续营销焕新、精准目标人群。
3、多元化路线聚焦渗透,为年轻化服务。
4、深度植入、提升消费者产品认知。
5、品牌方下场参与活动与用户共同成长。
6、明星代言,打造个性化形象,传递企业社会责任态度、品牌产品价值。
TOP2:伊利
1、积极把握行业重要发展机遇,优先布局。
2、顺应品质化,持续创新、精准高效营销。
3、塑造国民品牌形象,紧握消费者心智。
4、贴合趋势拓展营销边界。
5、专业团队较强的“危”与“机”管理能力。
6、多方位价值观不断提升竞争力满足不断变化的需求。
TOP3:钟薛高
1、与时俱进突破营收瓶颈,聚焦高端化市场。
2、耕耘营养健康路线打造高品质产品。
3、产品颠覆式外观凸显品牌独特魅力价值。
4、成功树立品牌特有概念,迅速占领用户心智。
5、口味设计满足新时代需求场景。
6、用广告传递个性化和娱乐性,引发自发性传播。
TOP4:蒙牛
1、明星代言,增强品牌元素植入。
2、用短视频平台优势开展深度内容定制输出品牌理念。
3、贴近生活,花式营销建立沟通桥梁。
4、巧用情景剧场景增强产品卖点。
5、创意玩法激发消费者参与热情,实力圈粉。
6、塑造长线IP,持续赋能品牌正面形象持续曝光度。
TOP5:洽洽
1、讲好品牌故事,直击消费者心灵。
2、用创意营销传递品牌温度。
3、跨界营销为复古包装添加国潮气息拉近与用户关系。
4、花式促销活动获得消费者真实反馈。
5、为品牌注入更多年轻化活力,提升品牌关注度。
6、注重新鲜尝试,重视群体的消费体验。
TOP6:盼盼食品
1、发挥自身优势,积极做好责任担当,深耕公益行为。
2、用新媒体传播优势传播品牌品质。
3、讲好老品牌故事,拓展年轻群体。
4、内容上另辟蹊径,走出同质化竞争格局。
5、深入研究用户需求,推出多款功能性产品。
6、加强品牌词曝光效应紧抓消费者心智。
TOP7:光明乳业
1、坚持营销创新,播撒温暖,提供“含金量”产品。
2、赋能品牌,坚守品质承诺。
3、做科研背书,增强品牌正面形象效果。
4、瞄准细分市场,满足消费升级多元需求。
5、专注市场欢迎的性价比产品。
6、发扬品牌红色力量、文化力量,实现流量口碑双赢。
TOP8:农夫山泉
1、渠道全面下沉,全面触达消费者。
2、对品牌市场定位,精准营销。
3、专家背书颠覆受众对饮用水的认知,迅速打入市场。
4、广告文案、跨界合作皆有营销卖点。
5、事件营销经验丰富,转危为机危机公关水平高。
6、微电影营销提升产品品质,广受好评。
TOP9:周黑鸭
1、打造品牌营销活动,不断吸引入场者。
2、巩固明星产品同时持续营销焕新。
3、采用大单品带品牌策略,多元触达消费者渠道布局。
4、持续产品升级,规模化竞争,增开新店。
5、跨界融合扩展品类,叠加品牌特色优势打造爆款。
6、延展应用场景,注入新增长动力。
TOP10:良品铺子
1、增强研发投入,高渗透年轻群体。
2、精细化营销管理,区域门店增速明显。
3、线上线下渠道构建全方位交互触点增强抗风险能力。
4、细分创新力度,构筑差异化营销壁垒。
5、致力于为不同场景人群提供健康营养产品。
6、满足个性化需求,植入营销达到种草效应。
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