昕搜数字调研:国货食品品牌优势营销做法

2022年下半年,国货品牌发展势头正盛。国货品牌努力耕耘营销,多维度分析场景应用,在业务服务上逐步实现营销闭环。坚持顺势而为,勤修内功,不断提升品牌向心力赢得用户信赖。


为助力企业厚植品牌优势,便利企业持续增强品牌营销水平,拓宽企业开展全案整合营销的打法思路,使企业建立良好的口碑价值和声誉形象——昕搜数字对康师傅、伊利、钟薛高、蒙牛、洽洽、盼盼食品、光明乳业、农夫山泉、周黑鸭、良品铺子、老干妈、 娃哈哈、卫龙、三只松鼠、来伊份、久久丫等16个国货品牌进行了数据抽样调研分析。

 

调研显示,本次抽样的16个品牌共涉及29951711条舆情数据。结合各类公开数据,以及昕搜数字舆情指数进行分析,结果表明,在食品行业,康师傅、伊利、钟薛高 、蒙牛、洽洽、盼盼食品、光明乳业、农夫山泉、周黑鸭、良品铺子等10个国货品牌的营销做法值得业内关注,经分析梳理汇总为《昕搜数字调研:食品类TOP10国货品牌优势营销做法》,在此以飨读者。


报告显示,食品类TOP10国货品牌优势营销做法主要为:

 

TOP1:康师傅

1、与媒体合作打造品牌定制化服务。

2、持续营销焕新、精准目标人群。

3、多元化路线聚焦渗透,为年轻化服务。

4、深度植入、提升消费者产品认知。

5、品牌方下场参与活动与用户共同成长。

6、明星代言,打造个性化形象,传递企业社会责任态度、品牌产品价值。

 

TOP2:伊利

1积极把握行业重要发展机遇,优先布局。

2顺应品质化,持续创新、精准高效营销。

3塑造国民品牌形象,紧握消费者心智。

4贴合趋势拓展营销边界。

5专业团队较强的管理能力。

6多方位价值观不断提升竞争力满足不断变化的需求。

 

TOP3:钟薛高

1与时俱进突破营收瓶颈,聚焦高端化市场。

2耕耘营养健康路线打造高品质产品。

3产品颠覆式外观凸显品牌独特魅力价值。

4成功树立品牌特有概念,迅速占领用户心智。

5口味设计满足新时代需求场景。

6用广告传递个性化和娱乐性,引发自发性传播。

 

TOP4:蒙牛

1、明星代言,增强品牌元素植入。

2用短视频平台优势开展深度内容定制输出品牌理念。

3贴近生活,花式营销建立沟通桥梁。

4巧用情景剧场景增强产品卖点。

5创意玩法激发消费者参与热情,实力圈粉。

6塑造长线IP,持续赋能品牌正面形象持续曝光度。

 

TOP5:洽洽

1、讲好品牌故事,直击消费者心灵。

2用创意营销传递品牌温度。

3跨界营销为复古包装添加国潮气息拉近与用户关系。

4花式促销活动获得消费者真实反馈。

5为品牌注入更多年轻化活力,提升品牌关注度。

6注重新鲜尝试,重视群体的消费体验。

 

TOP6:盼盼食品

1发挥自身优势,积极做好责任担当,深耕公益行为。

2用新媒体传播优势传播品牌品质。

3讲好老品牌故事,拓展年轻群体。

4内容上另辟蹊径,走出同质化竞争格局。

5深入研究用户需求,推出多款功能性产品。

6加强品牌词曝光效应紧抓消费者心智。

 

TOP7:光明乳业

1、坚持营销创新,播撒温暖,提供含金量产品。

2赋能品牌,坚守品质承诺。

3做科研背书,增强品牌正面形象效果。

4瞄准细分市场,满足消费升级多元需求。

5专注市场欢迎的性价比产品。

6发扬品牌红色力量、文化力量,实现流量口碑双赢。

 

TOP8:农夫山泉

1、渠道全面下沉,全面触达消费者。

2、对品牌市场定位,精准营销。

3、专家背书颠覆受众对饮用水的认知,迅速打入市场。

4、广告文案、跨界合作皆有营销卖点。

5、事件营销经验丰富,转危为机危机公关水平高。

6、微电影营销提升产品品质,广受好评。

 

TOP9:周黑鸭

1、打造品牌营销活动,不断吸引入场者。

2、巩固明星产品同时持续营销焕新。

3、采用大单品带品牌策略,多元触达消费者渠道布局。

4、持续产品升级,规模化竞争,增开新店。

5、跨界融合扩展品类,叠加品牌特色优势打造爆款。

6、延展应用场景,注入新增长动力。

 

TOP10:良品铺子

1、增强研发投入,高渗透年轻群体。

2、精细化营销管理,区域门店增速明显。

3、线上线下渠道构建全方位交互触点增强抗风险能力。

4、细分创新力度,构筑差异化营销壁垒。

5、致力于为不同场景人群提供健康营养产品。

6、满足个性化需求,植入营销达到种草效应。


(本文由昕搜数字原创,未经许可,请勿转载,违者必究)


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