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封面图片:游戏直播界面(来源:百度百科)
【前言】金秋时节,硕果累累!在全球经济经历新冠疫情冲击后,中国经济依然焕发出勃勃生机,逐渐驶向快车道。
今年以来,有关斗鱼、虎牙合并的消息甚嚣尘上,时至10月12日终于尘埃落定。二者将于明年上半年完成交割。若合并完成,虎牙现任CEO董荣杰和斗鱼现任CEO陈少杰将成为合并后公司的联席CEO,陈少杰也将成为虎牙董事会第十名成员。
斗鱼和虎牙APP客户端(来源:百度百科)
据相关媒体报道:腾讯方面将购买董荣杰所拥有的197万股虎牙B类普通股,约为197万虎牙ADS;同时也将购买陈少杰拥有的约370万股斗鱼普通股,约为3700万斗鱼ADS。预计紧随进一步收购虎牙股份、斗鱼股份及合并交割后,腾讯通过其子公司所持有的合并后公司的投票权按全面摊薄计算将为67.5%。一番操作下来,游戏直播两大巨头合并后究竟是为谁做了嫁衣?谁才是最大获利者?这是否意味着之前的“天价主播”再难出现?在游戏直播上默默发力的快手,现在又要如何应对市场变化?乘风破浪的B站又将受到如何影响?
虎牙与斗鱼签订合并协议,根据协议,腾讯将以总价5亿美元将“企鹅电竞”游戏直播业务转让给斗鱼,斗鱼与企鹅电竞合并后的整体再与虎牙合并。合并完成后,斗鱼将成为虎牙私有全资子公司,斗鱼将退市。
一、“虎鱼”合并
1. 斗鱼、虎牙合并的背景
经历了漫长的对抗之后,斗鱼和虎牙即将成为亲密的一家,将成为一家超过百亿美元的游戏直播企业。其中,腾讯将持有67.5%的股份。腾讯将“一统”游戏直播江湖,新巨头出现,市场地位得到大大加强。从竞争角度来看,两虎相争,必有一死,鹿死谁手,未来不确定。但是,两家公司合并,短期内两个平台都可以共生,两个团队的利益也都得到了保障。从这个角度来看,是个三赢的局面。同时,合并有助于腾讯减少两大头部平台之间的竞争内耗。尽管在很长一段时间内,腾讯在斗鱼和虎牙中都拥有较大的话语权,但双方平台之间仍保持着激烈的竞争关系,并产生了严重的资源浪费。合并之后有两大好处:一方面,新公司拥有全游戏直播行业最多的头部主播。双方合并之后,也就没了天价挖角恶意竞争的必要。另一方面,合并后,新公司拥有各种赛事等内容版权,不必再因竞争合作而重复购买,可进一步缩减成本。
这是一场没有最大的获益者的交易。与出行、团购生活服务行业不同,两家公司合并后没有确定直播行业的格局。虎牙、斗鱼高度同质化的商业模式和主播结构,彼此曾是最大的竞争对手;在外部流量平台在直播领域的压力下,两家寻求股价、业务增长的每股上市企业的合并也是情理之中的一个选择;前面更有YY系左手倒右手,欢聚时代收购BIGO的经验可以借鉴。
斗鱼在近两年的投资者会议上就在强调,个别头部主播的离开,并不会影响平台的营收。两家平台提前已经开始让主播的价值回归本质,平台合并会加速这个过程,但行业的主播竞争依然存在。除了所谓的“天价主播”之外,合并后,互相挖猎员工、高管的现象可以有效抑制,降低平台的运营管理成本。合并后,斗鱼虎牙之争尘埃落定,腾讯将自己在直播领域的投资整合,从这个角度看,最终总收益者可以是腾讯,另外也继续夯实了游戏领域的护城河。在当前的直播行业环境下,整合之后的虎牙斗鱼在业务增长上,未必会有突破。直播市场的格局,随着两大头部玩家的合并,竞争依然激烈。
2.斗鱼、虎牙合并的意义
⑴光环褪去。斗、虎合并,这是中国的游戏直播行业光环消失,成为竞技游戏产品附庸的分水岭。整个行业,不再有大发展的可能。
⑵穷则生变。竞技游戏和游戏直播,从技术底层、用户体验上,已经开始出现苗头,以前的产品,以前的模式,可能会在3、5年内,出现翻天覆地的变化。导致这些变化的源头,主要是技术,对等网络技术的发展、虚拟现实技术的发展、人工智能技术的发展、计算共形几何的发展、5G建网速度的提升,都预示着变化就在这几年。
⑶斗鱼、牙虎合并,在十年之后来看,仅仅是游戏大变革时期,一个小小的分水岭。传播游戏直播行业,在黄昏时期最后一道晚霞,明天的日出,或许有些不同。
二、垄断格局或形成
斗鱼与虎牙是目前游戏直播行业的两大头部公司,财报显示,今年二季度,两家公司的月活跃用户均超过1.6亿。合并前,腾讯持有虎牙51%的股权和70.4%的投票权;持有斗鱼38%的股权和投票权。
斗鱼股票实时行情,截止时间:美东时间12日收盘(来源:老虎证券)
今年8月10日,腾讯分别向虎牙、斗鱼发出非约束性建议书,建议虎牙和斗鱼进行战略合并。
斗鱼虎牙双方将按照1股斗鱼ADS换0.730股虎牙ADS的比例进行合并,根据该换股比例,斗鱼现有股东和虎牙现有股东将在合并后公司中各占50%的经济权益。同时,斗鱼签署了企鹅电竞业务的转让协议,也就是说,斗鱼加上企鹅电竞与虎牙市值对等。
此前双方一直在争夺新公司的掌控权,矛盾持续到宣布合并消息前,让合并消息的披露有些“猝不及防”。在双方都未发布官方公告前,斗鱼就将合并的消息透露出去,虎牙有些被动,立刻跟进,舆论开始混乱。
斗鱼、虎牙2020Q2营收对比(来源:雷帝触网)
财报显示,虎牙2020年第二季度的总收入为26.97亿元(3.82亿美元),相比2019年同期的20.11亿元增长34.2%;来自于直播的收入为25.65亿元(3.63亿美元),相比2019年同期的19.22亿元增长33.5%。
斗鱼2020年第二季总营收从2019年同期的18.73亿元增至25.08亿,增长33.9%。其中,直播收入营收为23.20亿,增长35.8%。广告和其他收入从2019年同期的1.64亿元增至1.88亿,增长14.5%。
斗鱼的付费用户数要高于虎牙
具体数据看,虎牙第二季度平均月活跃用户为1.685亿人,较上年同期的1.439亿人增长17.1%。虎牙第二季度平均移动月活跃用户为7560万人,较上年同期的5590万人增长17.1%。
斗鱼第二季度整体MAU为1.65亿;移动端MAU达到5840万,同比增长15.4%。斗鱼的付费用户数要高于虎牙。
财报显示,第二季度斗鱼总付费用户数达到760万,同比增长13.4%。虎牙第二季度付费用户总数为620万人,较上年同期的490万人增长26.5%。
斗鱼的利润增幅要高于虎牙
虎牙2020年第二季度的运营利润为2亿元,斗鱼的运营利润则为2.38亿元,要高于虎牙。
斗鱼、虎牙季度运营利润对比(来源:雷帝触网)
非美国通用会计准则下,虎牙2020年第二季度的即剔除股权激励费用的经营利润为3.26亿(4610万美元),相比2019年同期的1.16亿元增长180%。
美国通用会计准则下,斗鱼的净利润要高于虎牙。
虎牙2020年第二季度归属于股东的净利润为2.27亿元(约3210万美元),较上年同期的1.22亿元增长86.2%。
同期,斗鱼2020年第二季度净利润为3.19亿,较上年同期的2320万元增长1276%。斗鱼的利润增幅要远远高于虎牙。
非美国通用会计准则下,斗鱼的净利润稍逊于虎牙。
非美国通用会计准则下,第二季度即剔除股权激励费用归属于虎牙的净利润为3.51亿元(4970万美元),相比2019年同期的1.70亿元增长106.0%。
非美国通用会计准则下,斗鱼2020年第二季度平台净利润为3.23亿元,同比增长高达513.7%,对应净利率为12.9%。
斗鱼虎牙季度利润对比图(来源:雷帝触网)
欢聚集团此前宣布转让3000万股虎牙B类普通股给腾讯,股票转让交易总价为8.1亿美元现金。这次交易后,腾讯对虎牙的持股达到51%,实现了控股。腾讯还将从虎牙CEO董荣杰手上买下100万股B类股。
虎牙是从欢聚集团拆分出来,属于职业经理人占主导地位,虎牙虽然市值要高于斗鱼,但虎牙在政策层面获得的支持不及斗鱼,而且广州不仅仅有虎牙,还有网易、微信、唯品会、小鹏汽车这些更明星的企业。
斗鱼与虎牙的风格各不相同,多位行业人士提到,斗鱼更加激进,虎牙相对保守。此外,斗鱼的头部主播更多,虎牙腰部主播更多。斗鱼在《绝地求生》、《DOTA2》等PC端游戏直播更有优势,虎牙则更侧重《王者荣耀》、《和平精英》等移动端游戏直播。
合并后,双方可以优势互补,但多位游戏公司的核心人士评价,融合道路不会太平坦,目前看起来还会有矛盾。
合并没有官宣之前,局势一直在变化。斗鱼与虎牙自成立之初就是竞争对手,尽管它们有共同的大股东腾讯,双方冲突不断。
两个游戏直播领域的山头合并已成定局,但直播行业的变数仍然存在。大部分员工们仍然不清楚合并结局到底怎样,一些员工担心会被裁员,还有一些期待并入腾讯后,可以获得更好的福利待遇。虎牙要一家独大了,垄断开始。
三、斗鱼正申请私有化退市
“今天早上斗鱼已经向SEC(美国证券交易委员会)递交了私有化退市的申报文件,在等待批准。”11月11日,游戏直播平台斗鱼(NASDAQ:DOYU)的管理层在财报发布后的电话会议上透露。
斗鱼、虎牙合并宣传图(来源:百度百科)
近一个月前,虎牙与斗鱼联合宣布,双方已签订“合并协议与计划”,预计于2021年上半年完成合并。
11月11日,等SEC批准生效之后,斗鱼将会举行特别股东大会,对此项合并进行投票表决,目前还没有具体的后续交割完成时间表。
11月11日,斗鱼公布了2020年第三季度财务报告。财报显示,第三季度营收达到25.5亿元,同比(较上年同期)增长37.0%;非美国通用会计准则下,录得净利润9872万元,同比增长36.8%。
用户规模方面,平台整体MAU达1.94亿,同比增长18.6%;移动端MAU达到5960万,同比增长14.4%。季度付费用户数提升至790万,同比增长12.7%。
营收构成方面,2020年第三季度的直播收入为人民币23.5亿元,较2019年同期的人民币16.6亿元增长41.3%。
广告和其他收入在2020年第三季度增加至1.98亿元人民币,去年同期为1.96亿元人民币,同比增长0.8%。
眼下,斗鱼和虎牙(NYSE:HUYA)的合并正在进行中。
早在10月12日晚间,虎牙与斗鱼联合宣布,双方已签订“合并协议与计划”,预计于2021年上半年完成合并。根据合并协议,虎牙将通过“以股换股”合并收购斗鱼所有已发行股份,包括由美国存托凭证(ADS)所代表的普通股。斗鱼在合并前已发行的股份及ADS将取消,将成为虎牙私有全资子公司,并将从纳斯达克退市。
“今天早上斗鱼已经向SEC递交了私有化退市的申报文件,在等待批准。等SEC批准生效之后,斗鱼将会举行特别股东大会,对此项合并进行投票表决,并且需要由出席会议的超过2/3的股东代表同意后通过。”11月11日,斗鱼管理层在财报发布后的电话会议上透露,“目前还没有具体的后续交割完成时间表,我们也在各方积极努力,尽快推动后续的交割。”
在执行合并协议的同时,斗鱼与腾讯亦在2020年10月12日签订了一份“重组协议”。据此,腾讯将把其以“企鹅电竞”品牌经营的游戏直播业务以总价五亿美元转让给斗鱼,并深化与斗鱼的业务合作,以将企鹅电竞与合并后的虎牙和斗鱼整合。
值得注意的是,管理层坦言,合并事项相关的专业服务费指出导致了斗鱼本季度管理费用环比上升。管理层表示:“未来的管理费用会控制在小幅度的稳步增长,随着平台经营杠杆的提高,管理费用在收入比重会逐步下降。”
此外,面对部分短视频平台入局游戏直播赛道,斗鱼管理层表示:“目前电竞行业的竞争格局并无大变化,这些平台为游戏直播带来了更多的新的流量,带动了更多个性化的用户群体来关注电竞领域,也促进了整个行业的发展提升,这些对于这个行业的发展我们认为是利好的,也是我们所欢迎的。”
“在经营的角度上来讲,我们认为这个行业的稳定性主要还是集中在信息化的运营和优势内容和商业变现等几个方面。”
据斗鱼介绍,赛事专业度方面,斗鱼游戏赛事版权全面覆盖了英雄联盟、王者荣耀、绝地求生、和平精英、DOTA2、CSGO、跑跑卡丁车、荒野乱斗等20余个主流游戏。仅第三季度就转播了超过50场大型官方赛事,自制了50余场高质量电竞赛事。在DOTA2领域,斗鱼获得了全球最大规模职业联赛Omega的中国区独播权。
四、“虎鱼”合并,幕后推手腾讯意欲何为
回看 2020年10月12日,在腾讯巨头的推动下,斗鱼、虎牙签署了合并协议,这也就意味着,70%的游戏直播市场将被腾讯占据。要知道,合并后,斗鱼将会成为虎牙的私有全资子公司,并从纳斯达克退市。而斗鱼 CEO 陈少杰将加入虎牙董事会,同时,原腾讯旗下的直播平台——企鹅电竞,将以 5亿美元价格转让给斗鱼。
过去7年,游戏直播市场竞争非常激烈,最终上市的也只有斗鱼虎牙两家。互联网行业,一家独大的情况并不常见,就算将范围缩小至流媒体行业,也是像抖音与快手两家甚至多家寡头相互制衡的格局,从以往经验来看,对行业实现统一的企业,往往会引领其进入新的阶段。
游戏直播在发展的过程中难免受制于整个游戏行业,作为游戏产业链中比较下游的一环,一旦游戏公司拒绝与直播平台合作,像虎牙、斗鱼这样的直播大头也会受到极大的影响。不仅如此,游戏作为一个难以形成差异化的领域,无论是用户还是内容都必然有一定的重合。
从宏观角度考虑,腾讯正逐渐调整 TO C 端的战略思路。一是从股权、管理权等方面加强对被投公司的管控力度,强化战略协同;二是将技术作为核心,用大数据推动各业务线间的融合与创新。合并后的斗鱼和虎牙,将会成为腾讯游戏生态的重要补充,以此抵御 B站、快手等新晋势力的冲击。
斗鱼和虎牙并非腾讯所创,又最终归于腾讯旗下,从资源上来说,是最优配置的体现,腾讯并没有参与游戏直播发展的初期阶段。在中国,游戏直播并不是一个小众行业,作为直播平台的唯一内容创作者,游戏主播是衡量平台价值的核心。平台收入,主要来源于用户打赏频率以及打赏金额,与主播分成产生。对于平台而言,就算单个用户的打赏频率及金额并不稳定,但只要能够聚拢足够多的观众及主播,就可以盈利。
双播合并,足以显示了腾讯独特的谋略。但也有人猜想,斗鱼和虎牙合并后,腾讯或许可以打造一个直播领域的 TIMI,虽然这个猜想能否最终实现还未可知,但腾讯进一步加强在斗鱼和虎牙上的资源投资,减少对于游戏直播的内耗已成必然。
五、“虎鱼”合并,竞争B站
斗鱼和虎牙在前几年直播浪潮中崛起,成为国内游戏主播们的“淘金地”。而随着游戏产业增速的放缓,赛道竞争对手的增多,斗鱼和虎牙也遭遇了不小的挑战。B站、快手的崛起,对斗鱼和虎牙的市场份额造成了不小的挤占。
虽斗鱼和虎牙的收入均得到同环比增长,其营收的增长速度已经明显放缓,尤其是其环比增速。
从更长的时间段看,这种放缓趋势更为明显。这也表明斗鱼、虎牙在收入增长和业务发展上都遇到了不小的瓶颈。我们通过分析本季度和近几个季度的财报后发现,二者最大的瓶颈或许出自付费用户增长速度的放缓。
作为主打游戏赛事直播的两家公司,付费用户基数是影响营收的重要变量。斗鱼在本季度的付费用户数量为790万,相较于去年的700万同比增幅为12.85%,环比增速为3.95%。而本季度斗鱼平台整体月活用户数达1.94亿,同比增长18.6%。
付费用户的增速低于整体月活用户增速近6%,说明斗鱼在付费用户的转化上已经出现瓶颈。而这一瓶颈也在虎牙得以体现。据财报数据显示,虎牙本季度付费用户数为600万,同比增长13.21%,与上一季度的620万相比,环比下滑3.23%。
近7个季度数据看,这一瓶颈的表现更为显著。付费用户增速的放缓或许是虎牙和斗鱼营收增速放缓的最直接原因。付费用户增速放缓是共同特征,但在每位付费用户消费金额上,二者存在差别。
从今年一季度公布的数据看,斗鱼的ARPPU值为278元,而虎牙为372.9元,二者的金额相差近百元, ARPPU值上的差距或许也是导致斗鱼的营收规模小于虎牙的重要原因之一。
二者在ARPPU值上的差距与斗鱼和虎牙的“出身”有关。斗鱼脱胎于视频网站A站,一开始就是做的游戏生意,因而相较于虎牙,用户基数和数量都较大。且平台氛围轻松愉快,粉丝习惯了围观看戏,付费意识和习惯在2019一季度之前都微弱于虎牙。反观虎牙,其脱胎于YY,而直播打赏等模式也使得用户付费习惯更强。
但在近几年付费视频直播逐渐兴起的当下,斗鱼用户的付费习惯也逐渐被培养,在近7个季度实现了对虎牙的反超。不过虽然实现了反超,但结合斗鱼的营收规模一直少于虎牙的情况看,斗鱼每位用户的消费金额仍低于虎牙。这或许也是斗鱼的营收低于虎牙的原因所在。
数据来源:美股研究社
这种局面背后的原因或许在于斗鱼在内容层面的高投入成本。斗鱼采取的策略是在花重金网罗头部游戏主播,据统计,在国内Top100的游戏主播中,斗鱼拥有50位,排名前十中拥有八位。
而重金培育头部主播的策略,最大的隐患在于头部主播的跳槽对于斗鱼造成的不利影响。据天眼查的数据,斗鱼从2016年7月至今已有241场司法纠纷,其中合同纠纷就有67起。
与斗鱼的策略不同,虎牙采取的策略是培育数量更多的腰部主播。新主播入驻虎牙时,平台会鼓励主播加入公会,公会还会提供额外的培训和推荐位资源。而主播需付出的代价是即便发展为平台第一的顶流主播,也必须挂在公会名下,ID必须带有公会马甲。
而腰部游戏主播相较于头部主播,更容易被复制,从而帮助平台实现规模化发展。此外,单个主播的带流能力被削弱,也降低了其跳槽的筹码。
斗鱼的策略或许缺乏足够的稳定,导致其在内容投入的资金过重,未来在与虎牙合并后,或许能够形成互补,减缓斗鱼在内容支出上的资金压力。
这两份财报,很有可能是虎牙和斗鱼合并前的最后一份财报。10月12日晚,斗鱼、虎牙同时发布公告,正式官宣合并。合并后,斗鱼将成为虎牙私有全资子公司,并从纳斯达克退市。
合并后,两者将诞生一家超过百亿美元的游戏直播平台。
这次两家公司合并,“金主”腾讯在背后发了不少力。腾讯的意谋或许在于优化产业配置,形成类似于将QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐以及全民K歌四大产品合并为腾讯音乐娱乐集团(TME)后所产生的规模效应。目前,TME的总市值已经突破250亿美元。
而对于虎牙和斗鱼而言,选择和腾讯深入合作成为了发展壮大的必然选择。游戏直播处于整个游戏产业的下游位置,游戏直播在发展的过程中难免受制于整个游戏行业,作为游戏产业链中比较下游的一环,一旦游戏公司拒绝与直播平台合作,像虎牙、斗鱼这样的直播大头也会受到极大的影响。不仅如此,游戏作为一个难以形成差异化的领域,无论是用户还是内容都必然有一定的重合。
此外,虽虎牙和斗鱼所处的游戏赛道历来是一块氪金地,然而在经历近十年的高速增长后,近几年游戏产业的市场增速却已经开始呈现下滑的趋势。而这种放缓的趋势也不免波及到了虎牙和斗鱼两家以游戏直播为主业的平台。
在国内游戏市场日益步入存量市场的当下,虎牙和斗鱼的合并是一件抵御未来可能出现风险的好事,合并后利用规模效应,背靠腾讯这个“现金大奶牛”,也能够显著增强风险抵抗能力。
无论是在合并前,还是将来合并后,B站都将是二者绕不过去的一道坎。据财报数据显示,二季度B站移动游戏业务收入12.48亿元,同比增长36%,环比增长8%,占总营收比重为48%。除游戏之外,B站增值服务(直播)收入8.25亿元,同比增长153%,占总营收的比重为32%。平均月付费用户(MPU)为1290万,同比增长105%。
可以看到,B站游戏相关业务的收入增速远高于虎牙和斗鱼,B站对于虎牙、斗鱼游戏直播市场份额的蚕食,也是促成二者合并的重要外部原因。
虎牙和斗鱼合并后,在腾讯的资金支持下,未来较长一段时间将与B站鼎足而立。B站的发展态势迅猛,但虎牙、斗鱼经过多年发展积攒的用户资源和内容资源依旧较为强悍。
作为游戏直播的两强,在游戏直播进入存量争夺期后,其实二者的竞争十分胶着,但从近几个季度看,更多的形成了协同增长的局面,用户本身重合度较高,谁也无法过多抢占用户资源,因此本季度两家公司在营收、盈利方面延续了相似的增长轨迹,这也让腾讯能够加速推动两家公司合并的进程。
不难发现,斗鱼、虎牙早已进入了平稳增长期,依赖平台头部主播与版权内容获取用户,再将流量通过付费、广告等方式变现,深厚的用户基础是可持续变现的保障。
未来,带宽、主播等成本的控制会持续推动盈利能力,直播带货、云游戏、付费直播等新业务形式也会带动整体市场快速扩张。
六、结束语
目前,直播收入仍是游戏直播平台最重要的收入来源,占整体收入的九成以上。随着云游戏、直播带货等新型业务出现,游戏直播平台的收入来源更加多元,直播收入占比会逐渐下降。
另外,借助游戏版权、赛事版权和IP版权优势,电竞赛事将成为斗鱼、虎牙最重要的看点。
各平台对赛事版权的争夺愈加激烈。
虎牙直播拥有英雄联盟四大赛区直播版权,企鹅电竞以6000万价格购买LPL赛事S档版权,哔哩哔哩成为英雄联盟全球总决赛独家直播平台,赛事版权的重要性正在凸显。
而斗鱼、虎牙合并后,新公司拥有英雄联盟、王者荣耀、dota 2等各种优质内容版权,版权优势明显领先快手和B站,同时不必再因竞争合作而重复购买,可进一步缩减成本。官网数据显示,斗鱼就在第三季度就播出了50多项官方重大赛事,其中50多项是由自己制作的高质量的电子竞技赛事。
斗鱼、虎牙合体,同时并入企鹅电竞后,那么游戏直播领域基本上一家独大,不过虎牙和斗鱼还是会独立运营自己的品牌,新成立的集团可能会挂在腾讯互动娱乐事业群(IEG)下,重新整合游戏分发环节,成为腾讯泛娱乐战略很重要的一枚棋子。
斗鱼直播截图(来源:百度百科)
如今,直播成为各个平台的标配,短视频、电商平台都在深耕直播,斗鱼、虎牙的合并巩固了作为游戏直播霸主的地位,也成为最重要的游戏分发渠道。
短期内,斗鱼、虎牙的中心仍是扩大用户规模,而不急于抢夺非游戏用户,因为游戏用户才是平台可持续增长的核心驱动力。降低成本、提高运营效率,扩大市场份额仍然是虎牙与斗鱼现阶段的共同目标。
斗鱼、虎牙合并协议截图(来源:B站)
当人口红利过去后,游戏直播单一商业模式的天花板开始显现。毕竟游戏直播做秀场是要有尺度和底线的,虎牙就曾被央视及媒体曝光在网课推广中加入游戏、交友广告,和直播间低俗涉黄,因此开启了6个月的整改。
伴随着2020.10.12斗鱼和虎牙合并方案的落定,直播业界基本上可以说是完成了“一鹅统三国”的格局(其中企鹅电竞为腾讯自有,斗鱼和虎牙为腾讯入股)。而这个新“超级银河战舰”也是其他直播平台目前最大的压力和可能的危机。对于直播刚刚起步的B站则可能是最大的利空。
虽然B站主营的不是直播区,但是斗鱼、虎牙合并之后,大量优质主播资源合并,所带来的流量基本会囊括大部分观众群体,本来B站在直播上面起步就晚,现在生存空间肯定会更恶劣。但是也不一定全是坏事,斗鱼虎牙合并,那资源推荐等势必需要存在竞争,那这两家的主播也会面临竞争压力,本来直播圈就不算很清流的圈子,里面多少也会存在主播面对各种压力从而外流的现象,而且总会有遗漏下来的观众,只要B站自己稳住,可能直播板块发展的会稍微慢一点但还是会有出路的。而且B站依托主站也能引流,所以两家合并对B站主体影响不是特别大,但是对于B站所属的直播区压力就会比较大。
与腾讯三家平台不同,快手和B站变现不是主要靠秀场直播,快手有老铁直播和电商,B站有二次元游戏和包含直播与大会员的增值服务。游戏直播吸引的是较为硬核的电竞用户,想要转为二者的核心营收业务付费还有较大难度,但这并不影响二者发力游戏直播。
冯提莫直播板块截图(来源:B站官网)
B站3年8亿元买了S10独家版权后分销,还高价签约了冯提莫,搭建游戏主播生态。声量很大,效果平平。
江湖之大,鱼龙混杂!“虎鱼”合并后,直播界谁是最后赢家,我们拭目以待吧!
(本文数据来自Wind资讯、新浪财经、美股研究社、老虎证券、雷帝触网等)
(本文图片已标明出处,如有侵权,请联系作者删除)
(来源:资鲸网 作者:世纪浪人)
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