世纪浪人:“前浪”过后,再涉“深水区”,“中年”百度迎来高光时刻

来源:世纪浪人  时间:09-09 商业管理
说到百度,大家再熟悉不过了,但凡使用电脑之人,几乎没有谁不用百度搜索引擎的。百度搜索,是互联网时代的一个“符号”、一个“代名词”,甚至是一个“缩影”。尽管百度已步入“中年”,但仍然在经历前浪之后,傲立潮头,不断向更深的领域进军。

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封面图片:百度掌门人李彦宏在世界人工智能高峰对话上发表精彩演讲(来源:新浪财经)

   【前言】世之奇伟、瑰怪,非常之观,常在于险远,而人之所罕至焉,故非有志者不能至也。——王安石《游褒禅山记》

  说到百度,大家再熟悉不过了,但凡使用电脑之人,几乎没有谁不用百度搜索引擎的。百度搜索,是互联网时代的一个“符号”、一个“代名词”,甚至是一个“缩影”。尽管百度曾经因“魏则西事件”等造成了极大的负面的影响,但百度仍然在经历前浪之后,傲立潮头,不断向更深的领域进军。

  一、关于百度

  1.百度简史

  百度是全球最大的中文搜索引擎,中国最大的以信息和知识为核心的互联网综合服务公司,全球领先的人工智能平台型公司。百度愿景是:成为最懂用户,并能帮助人们成长的全球顶级高科技公司。

  “百度”二字,来自于八百年前南宋词人辛弃疾的一句词:众里寻他千百度。这句话描述了词人对理想的执着追求。1999年底,身在美国硅谷的李彦宏看到了中国互联网及中文搜索引擎服务的巨大发展潜力,抱着技术改变世界的梦想,他毅然辞掉硅谷的高薪工作,携搜索引擎专利技术,于2000年1月1日在中关村创建了百度公司。

  百度拥有数万名研发工程师,这是中国乃至全球都顶尖的技术团队。这支队伍掌握着世界上最为先进的搜索引擎技术,使百度成为中国掌握世界尖端科学核心技术的中国高科技企业,也使中国成为美国、俄罗斯、和韩国之外,全球仅有的4个拥有搜索引擎核心技术的国家之一。

  2005年8月5日,百度在美国纳斯达克上市,股票代码:BIDU。当日发行价27美元,开盘价为66美元,报收于122.54美元,涨幅353.85%。

  百度使命:用科技让复杂的世界更简单。

  百度愿景:成为最懂用户,并能帮助人们成长的全球顶级高科技公司。

  百度拥有非常丰富的产品,详见下表:

  ⑴新上线

  ⑵搜索服务

  ⑶导航服务

  ⑷社区服务

  ⑸游戏娱乐

  ⑹移动服务

  ⑺软件工具

  ⑻站长与开发者服务

  ⑼其他服务

  以上1-9截图均来源于百度百科

  夜色中的北京百度大厦(来源:百度百科)

  2.掌门人李彦宏

  李彦宏(Robin Li),男,汉族,无党派人士,1968年11月出生,山西阳泉人。百度创始人、董事长兼首席执行官(CEO)。

  1991年,李彦宏毕业于北京大学信息管理专业,随后前往美国布法罗纽约州立大学完成计算机科学硕士学位,先后担任道·琼斯公司高级顾问,《华尔街日报》网络版实时金融信息系统设计者,Infoseek公司资深工程师。2000年1月,李彦宏创建百度。并持有“超链分析”技术专利。2013年,当选第十二届全国政协委员,兼任中国民间商会副会长,第十一届中华全国工商业联合会副主席、第八届北京市科协副主席等职务。

  2018年1月19日,李彦宏成为了《时代》当期亚洲版的封面人物。2018年12月18日,党中央、国务院授予李彦宏改革先锋称号,颁授改革先锋奖章。

  3.最新战报

  创立20年来,百度无论是技术还是营收、利润,都取得了长足的进步,8月13日美股盘后,百度(NASDAQ:BIDU)发布了2020年第二季度业绩。

  财报显示,百度2020年Q2实现营收260.3亿元,去年同期为263.26亿元,高于彭博一致预期的257.16亿元。Non-GAAP(非通用会计准则)下净利润实现50.8亿元,同比增长40%。远高于彭博一致预期32.74亿元。

  百度董事长兼CEO李彦宏表示:在AI技术驱动下,移动生态的三大支柱及营销云服务平台进展迅速,这进一步将百度App打造成为超级App。本季度尽管宏观环境充满挑战,但端内收入仍在增长,是这一战略的有力验证。此外,AI新业务收入在第二季度实现两位数的同比增长,有望在未来几年成为营收增长的重要动力。

  具体业务方面,二季度,来自百度核心(Baidu Core,含搜索信息流广告与AI)的收入达189亿元,同比下降3%;来自爱奇艺的收入为74亿元,同比增长4%,爱奇艺会员收入同比增长19%,但被在线广告收入同比下降28%所部分抵消。

  从收入类型来看,百度最大的收入来源是在线广告(含百度自身和爱奇艺的广告收入),本季营收177亿元,同比下降8%。

  除了在线广告之外的百度其他业务,Q2实现营收83亿元,同比增长18%,这得益于爱奇艺会员数量增长以及百度的云计算和智能交通解决方案。爱奇艺二季度订阅用户数同比增长4%至1.049亿。

  小度助手和Apollo自动驾驶增长稳健。6月,小度助手第一方硬件设备月语音交互次数达28亿次,与去年同期相比翻了近一倍。二季度,Apollo在北京、长沙和沧州已经可以应对到更复杂的道路条件,例如市中心的街道。

  此外,百度预计2020年Q3收入将介于263亿元至287亿元之间,即同比增长-6%至2%(假设百度核心收入将同比增长-7%至3%)。百度表示,以上预测反映了公司当前和初步观点,该观点存在很大的不确定性。

  截至8月13日,彭博跟踪的40位分析师中,28位予百度“买入”评级,12位予“持有”评级,无“卖出”评级,平均目标价147.38美元。

  8月13日美股收盘,百度收于每股124.57美元,收跌1.22%,财报发布后盘后一度跌近8%。

  百度最新行情,截止时间:美东时间9月4日16时(来源:老虎证券)

  4.百度“新标签”

  人工智能的风云激荡将百度再度推到了潮头,2017年5月4日百度对外发布了新使命:用科技让复杂的世界更简单。自此,多年以后,百度会成为怎样的一个公司?或者说:哪里是百度的诗和远方?

  李彦宏曾说:我们把这样的思考、这样的认识明确为公司的愿景,那就是:成为最懂用户,并能帮助人们成长的全球顶级高科技公司。这是百度历史上首次发布愿景,这24个字将上承新使命、下展公司“夯实移动基础、决胜AI时代”的整体战略,锚定百度在未来的新坐标——不仅是聚焦用户、成就他人的百度,也是立足全球、有所作为的百度!

  要做到“最懂用户”,我们就要以多年的技术积累和持续创新的产品,以海量、高质的数据,深刻理解用户、客户、伙伴,为他们提供最贴心的服务;

  要实现助力“成长”,我们就要让用户从我们的服务中不断增长知识,提升技能,而不是沉迷、消磨时间;以技术赋能的方式打造平等商业生态;并为员工成长提供最佳的舞台;

  要成为“顶级高科技公司”,我们就要坚持技术改变世界的理想,持续加大研发投入,保持全球第一梯队高科技公司竞争力。

  据腾讯网9月3日消息,近日,广东省佛山市顺德区人民政府与百度(中国)有限公司签署项目投资合作协议。合作协议显示,百度将在顺德区建设人工智能云计算产业基地,分别在顺德高新区和顺德区均安镇畅兴工业园三期各选址100亩地块投资建设两个云计算中心,总投资100亿元,服务器装机规模达20万台,将成为“AI+5G”时代强大的人工智能基础设施底座,支撑百度在自然语言处理、深度学习、图像识别、语音技术和大数据方面应用。

  二、深度探索

  1. 发布“太行”架构

  什么是通用目的技术?说白了,就是哪都可以用到这个技术。

  毫无悬念,可以称得上是通用目的技术少之又少。在经济学家看来,人类发展史走到今天可以称得上的通用技术只有26种,AI正是经济学家眼中第26个通用目的技术。

  作为企业,能够率先掌握通用目的技术,往往就能够获得碾压式的竞争优势。也正如此,所有的科技巨头都发布了关于AI的战略,并不断的深入布局。

  8月20日,百度智能云智能计算峰会上,百度副总裁侯震宇提出各行各业应用进入AI-native阶段,这也是业内首次提出AI-Native理念。

  侯震宇说:“百度不是一个只抛出理念的公司,我们并不是坐在那儿绞尽脑汁想总得讲点什么,AI-Native的提出确实是一个水到渠成的过程。”

  他进一步解释:“百度内部一直都是以AI-Native理念来做产品的,并且优化了很多问题。我们发现百度很多客户也面临同样的问题,所以将AI-Native理念拿出来,与大家共同分享。”

  作为国内人工智能领域的“头雁”,在很多人看来,是百度选择AI这一风口,是要“抢回”因错失移动互联网风口所丢失的阵地。

  百度AI机器人概念(来源:百度新闻)

  事实上,作为一家搜索引擎公司,百度自创立起,就携带了AI的“基因”。

  搜索引擎天然就积累了大量的数据,对这些数据的处理,则需大数据分析技术、深度学习技术、神经网络技术、以及广告技术等与数据相关性极强的技术。百度最为著名的凤巢系统,就是基于这些复杂的数据处理技术,并依赖于复杂的云计算平台和庞大的集群分析。

  2012年10月,李彦宏看到了基于深度学习技术对于搜索的改进,搜索排序的质量得到显著的提升。因此在2013年,百度建立了深度学习研究院,把AI作为切入未来的突破口。

  侯震宇说:“百度是国内第一家大规模推广AI的公司,同时也是国内第一个真正规模使用GPU的公司。”

  “百度看见了AI能给很多客户效率带来特别大的提升,但同时百度也知道AI要真正的服务,需要解决端到端系统层面的问题,而并非只是单一的人工智能技术。”

  我们可以发现,百度搜索产品早已不再局限于电脑和手机等设备上,而是以更多的形态出现在更多的场景中。与此同时,电脑和手机上的搜索产品也在不断发生变化,语音搜索、视觉搜索、视频化、Top1(首条结果满足)等新的产品形态的不断出现,搜索结果也开始出现千人千面。

  “AI-Native是一个理念不是一个产品,在这个理念下百度做了一系列的产品,可以在“上云”的阶段就能提供符合其需求的AI原生的云计算服务。”侯震宇说道。

  AI原生(AI-Native)同云原生(CloudNative)一样也是一个组合词。AI表示应用开发时要考虑到AI所有的方面,不仅仅是某一个AI的能力、算法和平台;Native则代表一种能力,更是一种意识,它提高了AI在企业智能化当中的优先级,AI不只是工具,也应该是基础设施。

  此前,互联网的信息服务面向单机的系统,之后以云计算为基础诞生云原生的理念,现在整个行业已经全面进入到了被AI所赋能,所提升,所加持的创新大趋势,整个行业的应用都会面向AI-Native来做。

  AI-Native是面向基础设施、基础架构的理念,它能够更好地让AI的能力服务企业自身的业务,而业务仍然是在云计算平台上。AI-Native的核心是面向更好的AI赋能的大的基础设施,让AI开发的环境一体化,而不仅仅是某一个AI的能力、算法和平台。

  AI-Native云计算架构(来源:百度官网)

  百度智能云AI-Native架构由“1个云基础设施层”、“2个平台层”和顶层的“方法论”组成。

  ⑴云基础设施层:包括了百度自主研发的百度昆仑AI芯片、百度鸿鹄AI芯片;AI计算集群:CPU与GPU、AI 加速芯片的高速互联技术;以及百度拥有涵盖10多个地区的数据中心

  ⑵工程平台:包括百度自主研发的产业级深度学习平台飞桨;数智智能平台;面向服务的架构和能力云原生平台、云边端一体平台,让整个开发过程简单、易用、高效

  ⑶AI应用开发平台:云基础设施层和工程平台的支持下,服务企业实现云能力和AI能力深度融合,最大化发挥出云计算性能,实现与视频、区块链、硬件等生态的链接,实现端到端的应用开发全流程。

  在AI-Native架构顶层是智能化实践方法论:包括互联网架构、数据智能、模型工厂三大方法论。企业要进行数字化变革,想用AI来服务,首先就需要将原有的IT系统做一定的变化、升级。这个升级往往没那么容易,可能伴随着企业内组织、文化、经营理念的变革,这些都需要有比较成熟的方法论来支撑。

  强大的算力才能处理大规模的数据,应用更先进的算法。

  百度清楚这一逻辑,因此百度智能云采用新一代云基础架构“太行”,基于百度自主研发的硬件虚拟化技术,重构百度智能云的算力基础设施,同时拥有云服务器的资源弹性和物理机的高性能体验,以满足AI原生时代对海量算力的需求。

  除此之外,百度还发布了基于AI-Native的框架下的六大智能计算新产品,覆盖数据中心、云服务器、网络、存储、数据库、智能移动边缘等领域。

  自建的保定数据中心宣布开放,能够承载36万台AI服务器;云服务器新品新品性价比提升20%;网络新产品全地域支持IPv6,可以帮助客户降低带宽费用;全新存储产品性能提升40倍,单GB存储成本直降80%;自研的云原生数据库GaiaDB(盖亚)性能比原生MySQL最高可以提升8倍。

  百度智能云还针对用户需求最高频的智能视频云平台、大数据平台、混合云/多云平台、区块链平台进行了升级:智能视频云2.0的智能分片提速30倍;大数据平台实现日志分析场景同等规模成本降低了50%,查询性能提升5倍;混合云的弹性管理效率提升了20倍;百度区块链平台网络性能实现8.7W TPS,网络终端节点数量达到了14万个……

  一边提出创新理念,一边夯实智能计算的底层实力,百度做好了充分的准备。

  2.5G时代,乘风破浪

  9月3日,北京佳讯飞鸿电气股份有限公司(以下简称“佳讯飞鸿”)与百度智能云签署战略合作协议,双方将就轨道交通等领域内人工智能、云计算、大数据、物联网等技术与应用创新开展深度和全面合作;共同探索新基建的市场机会,轨道交通等领域的产业信息化、数字化、智能化的新型场景应用方向;整合双方优势资源,加速智能交通建设,规划形成基于双方优势技术的特色应用,为行业智能化赋能。

  今年7月,国铁集团会议特别指出,要加快推进新一代信息技术,特别是5G、大数据技术在铁路的应用,提高铁路信息化、智能化水平,促进传统产业提质升级。

  随着“新基建”战略快速推进,5G、大数据、物联网、云计算、工业互联网、人工智能等领域投入不断加大,特别是5G、大数据等新一代信息技术在铁路的应用进程不断加快,这无疑为佳讯飞鸿带来新的发展机遇。

  佳讯飞鸿已展开5G在轨道交通行业应用的研究。据介绍,目前,佳讯飞鸿已经完成了5G宽带接入模块的硬件研发;参与主编的“综合轨道交通5G应用技术白皮书”就5G在轨道交通应用需求、适用于轨道交通的5G关键技术、综合轨道交通5G应用等方面做出重要技术引导,是5G创新应用领域的权威技术指标;参与研发的《基于5G网络的智慧运维平台》荣获5G创新应用大赛优秀奖。将继续加强5G在轨道交通行业应用的研究,助推行业革新,提升我国铁路基础设施水平。而百度恰好在这方面技术领先,可谓强强合作。

  百度公司是全球最大的中文搜索引擎网站,在人工智能、云计算和大数据等技术领域处于全球领先水平。随着数字经济新引擎——5G时代的快速发展,催生万物互联时代的到来,进一步推进轨道交通信息化、智能化和数字化进程。此次双方基于以往在智能客服、IVR、机器视觉等多个领域的坚实合作基础,进一步深化合作,助推基于新一代移动通信技术和AI技术的软硬件产品及解决方案,探索开发更多新的创新应用场景,协同发展,互利共赢,共享在5G时代中市场快速发展的红利。

  佳讯飞鸿董事长林菁表示,未来,在促使行业智能化的道路上,双方还有很大的合作空间,期望佳讯飞鸿和百度智能云的战略合作将真正实现1+1大于2的乘数效应,为国家的“新基建”战略建功立业,也将为行业的发展带来创新示范和引领效应。

  百度智能客服与营销事业部总经理李旭表示,佳讯飞鸿和百度智能云基于之前的合作基础,双方已经逐步打磨好产品技术方向的对接方式,并且形成了相对完整的行业解决方案。在未来的合作中,双方会在铁路、轨道交通等行业,大力推广基于先进AI技术和通信技术的软硬件产品及解决方案,探索出更多新的落地应用场景。

  未来,佳讯飞鸿与百度智能云携手深耕垂直行业,聚焦价值创造,用新技术赋能交通、海关、能源等行业,为新基建布局提供智能转型、融合创新等全方面服务。

  3.寻求突围

  9月3日,一年一度的百度联盟峰会如期举行。百度联盟总经理陈一凡到今天也履新一周年。从之前负责KA,到18岁的百度联盟,陈一凡经历了人生最大的一次角色转换。在峰会结束之际,陈一凡接受媒体的专访,详细描述百度联盟未来的同时,也首次谈到小程序的竞争对手们……

  百度联盟共生计划(来源:封面新闻)

  最新一季百度财报显示,百度营收在下降,但是利润是大幅度增长,有一种说法是百度降本增效,联盟萎缩,内部也在砍余额费用。对于百度今年第一二季度表现,陈一凡坦诚的说:“确实在第一季度和第二季度整个中国经济,包括很多广告主的业务受到一定影响,在那一段时间来看,我们的营收包括对分成有一定的下降,但是随着从四月份开始整个恢复,整个有一定程度的提升。但是提升也是在随着各个行业逐步恢复的节奏在逐步推进,在五六月份,六月底七月份还有各地疫情小的爆发,影响了旅游等等之类的行业,这些确实对我们来说处于还没有恢复的行业。”陈一凡分析说,百度的收入没有恢复,对合作伙伴来说分成也有影响。整体来说,百度联盟还是处于一个稳健的收入环境中,但是确实也受到一定外部环境影响。

  陈一凡分析:“整个收益的增长变化,其实在上午讲的时候,看到互联网用户规模在前两年增速有所下降,我们以广告为主的业务来看,确实会受到互联网用户渗透率增速下降的影响。从今年来看,前面疫情期间增速会升一些,但是背后对于广告主这一块没有大幅度提升,所以说这一块会导致整个广告的增速整个全球广告营收增长也在下降,整个联盟的分成增速确实不像前几年那样破10亿破100亿的这种速度。同样在今年这么难的情况下,对我们的收入更有信心,对广告主的流量,流量质量也非常有信心,所以整体还是在提升,但是提升幅度和全球广告营收提升幅度基本保持差不多的情况。”

  在小程序领域,目前形成了阿里、腾讯、百度、头条系四个小程序玩家,针对其他小程序玩家,百度对合作伙伴而言有什么优势,在小程序生态中,百度智能小程序生态中,目前TOP3的类型是哪些,未来有哪些变现模式?对于这个问题,陈一凡认为,对于百度来说,小程序之间的事情不完全在技术上,而是在场景上。“你要理解你的小程序是运营在什么场景上。百度比较擅长的是什么呢?比较擅长的搜索+信息流的双引擎场景进行整体分发,这个是我们的优势,所以我们有很多小程序合作伙伴看到了这一点。比如说旅游类,很多人搜索机票、酒店之类的,在这个场景就做得非常好。”陈一凡说,整个对应的分发以及后面的订单,这个场景对其他媒体可能不太合适。同样对百度有很多信息推荐的场景,这些场景同样也不一定适合其他媒体,但是在百度内部的推荐媒体,比如说对于外部的一些信息推荐,像搜狐之类的这些小程序非常友善,因为本身百度的人有很多阅览信息的需求。

  陈一凡在百度联盟发表演讲(来源:封面新闻)

  “变现模式非常多,从现在来看,整个小程序可以为百度联盟的合作伙伴带来变现的速度提升还是很快的,我们每周看变现的情况,整个增长速度还是比较快的。”陈一凡透露,这里面大部分是广告变现,广告变现对于资讯、阅览分发之后,自然在信息过程中能够插入联盟广告,这也是一个很自然的变现模式。之后对于服务类的这种小程序,包括服务抽佣,百度都有对应的解决方案,这样百度也会把小程序的变现形态做得更丰富,包括电商、直播、会员等等之类的,这些都可以加入。

  在联盟峰会上,百度联盟推出了一个“共生计划”,其中把发展视频、直播提到了一个新的高度。对此,陈一凡深度阐述说:“从直播来看,现在百度的直播更多的还是偏向于以知识为主的直播,包括今天上午的论坛讲到的宝藏四川的直播,带货也是一部分。目前看到我们的合作伙伴,有了一定的带货成绩,比如说水果等等之类的这些带货,但是目前还是需要一个构建的过程,更多的还是希望把这些知识做好,包括前一段时间火星车的直播。”陈一凡认为:“未来百度的人群确实和外部的常规的直播人群不大一样,他们还是带有对信息和知识诉求的,我们把这些直播做完,很多冷门的直播找过我们,比如专业的钢琴家之类的,他们想做直播,这些内容互联网还是需要的,我们先把这些内容做好,直播带来对应时长增长之后,原来的广告变现也有对应的提升。”

  在陈一凡看来,视频之类的样式,现在变化非常快,不止是视频,包括游戏的试玩。“这两年游戏试玩非常多。有两类,一个是流量类型,因为快手在整个视频流量里面质量非常高,而且增长非常快,原来不是我们的合作伙伴,现在是我们的合作伙伴,所以现在整个流量接入解决方案对于更多新型合作伙伴来说能够很快接入。”陈一凡说,对于广告主,包括用户来说都很好,因为他可以接触到更新的用户和更新形态用户,以前都是图片和文字类媒体,能够做变现的都是贴屏的变现,现在流式媒体和视频流媒体可以做更多的视频的变现。

  陈一凡说,“共生计划”里面提到乐逗这些游戏合作伙伴,包括百度也在建自己的游戏生态,在这里面其实会接触到更多的交互型的广告,包括试玩游戏等等之类的广告。线下的媒体,评论媒体,还可以做很多的事情,很多智能音箱也接到了联盟广告池里面,可以做很多云的交互,很多小孩包括家长是喜欢的。包括在外面的这些屏,这些屏里面放二维码,用百度App扫一下,调起一些百度App能力做一些结合。对于年轻用户的吸引以及年轻用户对品牌的记忆是有非常大的帮助。“我觉得有更多新形态的发展,主流的形态从图文向视频发展,同样迸发出更多创新型和交互型,越来越多交互才能吸引更多的年轻用户,他才认为这不是一个广告而是一个内容。”陈一凡说。

  4. 直播发车

  对比快手、抖音、淘宝直播等视频平台,百度直播似乎一直是很微弱的存在,现在官方终于有了新的动作!

  日前,百度宣布启动“千播计划”,即日起到 11 月 30 日期间,百度将在 3 个月内拿出 100 亿流量、 5 亿补贴,招募 1000 位泛知识型主播。入驻的主播完成直播任务,每月最高可拿 1 万奖金,这扶持力度听起来就有点诱人。

  据媒体报道,这是百度发力直播、搭建生态化业务中台后的又一重要举措。百度直播希望通过官方的扶持和引导,不断壮大优质直播创作者群体,从而进一步加强平台的竞争力。

  数据统计,百度直播月覆盖用户过亿。那么百度直播真的有戏吗?我们先来看看百度直播发展过程。

  百度直播其实早在一年多以前就已经上线。百度App、好看视频、全民小视频和百度贴吧均有百度直播的入口,主要内容主要为秀场模式,但并未激起什么浪花。

  今年 3 月,百度在百家号开始内测直播功能。

  4 月开始,百度直播相继推出一系列自制精品直播栏目,包括《地球漫游计划之云漫游》、行业达人直播秀《师傅请赐教》、直播辩论节目《超级对线》等。

  5 月,百度在“ 2020 移动生态大会”上启动“聚能计划”,宣布将拿出 5 亿补贴,发掘和培养优质直播创作者,从而积极推进百度的直播业务。

  今年 6 月,百度直播被曝正在接触大量知名大V,涉及健康、文化、科技、财经领域的多名人士,健康领域的钟南山院士、李兰娟院士,文化领域的马未都、樊登等,主持人华少、企业家雷军也在列。这也被认为是百度发力直播的又一关键动作。

  而发展到现在,百度直播月覆盖用户过亿,目前聚焦泛知识、服务场景,流量环比增长200%,日均开播量环比增加500%。

  百度直播招募广告(来源:中国新闻网)

  那么百度直播和其他直播平台有和不同呢?更适合哪部分人群?

  百度直播生态入口包括百度App、好看视频、全民小视频和百度贴吧,其中百度App直播频道仅展示和推荐百家号直播视频。本次“千播计划”正是要重点扶持和鼓励优质的百家号创作者开通直播。

  登陆百度APP,可以看到直播频道目前分为推荐、时事、教育、健康、财经、情感、游戏 7 个板块,与抖音、快手等以娱乐为主要内容的直播的确有所不同。

  百度集团执行副总裁沈抖曾表示,百度做的是以信息和知识为核心的直播,因为搜索用户有更明确的信息和知识需求。

  百度拥有一个庞大的创作者生态,现有的产品知道、百科、文库本就属于知识内容的范畴。根据百度提供的数据,百家号创造者超过 300 万,百度知识垂类拥有2. 2 亿内容创作者。这个群体本来就擅长创造内容,如果给他们一个展示的平台,总有人会参与进来。

  从这点来看,百度直播更适合知识类主播和有能力打造知识IP的机构入驻,当前的各种利好政策值得MCN公会和主播试一试。

  虽然直播内容切中细分领域,与抖音、快手、淘宝、京东等有所区别,但并不意味着百度放弃利用直播带货。

  在直播带货基础设施方面,百度推出针对个人主播用户的直播带货功能,用户实名认证之后即可参加,目前支持淘宝、京东和度小店的商品。其中,度小店是百度为创作者提供的电商变现工具。

  我们可以看到,在教育、财经等每个板块下,都有机构或者个人博主开播,不少都在直播间挂有购买链接,通过百度直播带货还是值得一试的。

  据了解,自百度发力泛知识直播以来,许多玉石翡翠相关的直播节目在平台上线。

  进入百度APP直播频道之后,可以看到玉石翡翠视频占了大多数,另外占比较多的还有健康养生、情感类直播视频。

  据网友爆料,有个别玉石类商家私自把实名认证的直播账号出售给第三方,价格高达 8 万元。近日,百度官方对非法买卖直播账号进行了专项打击。

  目前,百家号直播权限尚未全面开放,只有部分受邀,但其直播账号商业价值已毋庸置疑。

  百度APP界面(来源:中国新闻网)

  百度直播视频带来的另外一个机会是:利用百度搜索为直播引流。

  我们知道,百度最具核心的能力是搜索,其直播业务特征在于能够更有针对性地满足用户的信息及服务需求。

  目前,百度直播是百度APP手机端里的一个子栏目,即直播频道,这个频道里调用是百家号直播里面的内容。

  这就意味着,如果利用百家号开通直播,其内容将在百度移动端推荐展示。

  另外,直播视频可参与百度移动端搜索结果页的排名。这最大的好处就是,通过移动端搜索方式为直播引流。

  从百度目前的动作来看,直播带货并不是重点,重点是如何在搜索业务上,把既有流量和信息的价值进行最大化发挥。

  与此同时,在百度App移动端,直播的入口埋藏也比较深,主打“知识直播“如何能吸引更多优质主播和内容的进驻,丰富直播生态,也是百度发力直播下一步需要解决的问题。

  三、结束语

  本来大局已定的移动互联网格局,在疫情的影响下变得风起云涌。

  一方面长期居家带动移动互联网用户疯长,引发了新一轮的用户争夺战,随之而来的是互联网消费重心的转变、企业经营模式的转变,新的机会和风险同时出现。

  另一方面,本来在海外市场混得风生水起的出海俱乐部,在突如其来的变故下纷纷折戟,这给在国内市场稳扎稳打的老牌巨头带来了更多喘息空间,格局似乎又回到了BAT。

  此时的巨头,更有看点。

  疫情后的移动趋势:服务线上化,小程序成焦点。

  随着字节跳动、京东、美团等公司的推动,小程序已经从替代性解决方案,变成互联网基础设施,用户的接受度和使用频次均有所提升。

  其中发力最猛的,无疑是百度。

  百度小程序交答卷:月活翻倍破5亿。

  2019年百度联盟峰会上,百度集团执行副总裁沈抖放话:小程序不能顺利推进,联盟峰会就不开了。

  对百度来说这是势在必行的,搜索到信息的链路已经无法撑起百度未来的移动互联网版图,通过小程序实现搜索到服务,用更短的路径,更多元的形态解决问题,是百度留住用户的必要手段。

  百度也很好地抓住了服务化趋势,使小程序的价值有了着力点。4月份,百度APP上线了服务中心;智能小程序,聚合了充值缴费、医疗健康、快递服务、旅游出行等多方面的生活服务功能,赋予了小程序新的生命力。

  在刚刚结束的2020百度联盟峰会上,百度副总裁平晓黎透露,今年百度智能小程序的月活用户数同比去年翻了1倍,已突破5亿,其中,有超过240个智能小程序月活过百万。

  百度要建立人和信息,人和服务后的第三层连接:人和人。

  这是一个很巧妙的动作,人和人的连接比人和信息、服务的连接更鲜活,也更灵活,人,将成为百度用户检索需求的兜底解决方案。

  同时人和人的连接一旦建立,黏性和转化都将好于人与信息/服务,这一点已经从风生水起的直播带货得到了反复验证。

  而服务化则是百度一直坚持并且越来越强化的一个方向,它打通的是行业,通过小程序,百度轻松具备了健康、教育、旅游、生活服务等领域的需求承接能力,用户不必跳出,即可在百度完成整个需求闭环。

  通过服务化,百度也实现了从内容生态到服务生态的升级,人格化和服务化给百度带来的,将是更短的消费链路,更强的用户黏性,更长的用户停留时间。

  更重要的是,通过人格化和服务化,百度可以将百家号、搜索、小程序、直播及旗下各种产品、各种内容形态打通,打破信息孤岛的局面,所有的流量入口都可以被盘活,用一致化的体验去满足用户多元化的需求。

  这就是一个蕴含着巨大势能和强大生命力的生态。

  百度上线的42万小程序,背后是42万服务提供者,对他们来说,百度有几个得天独厚的优势:

  1.开源

  百度是BAT三大小程序生态中唯一一个坚持开源的,这意味着小程序提供者可以以很低的成本把小程序快速复用到其他平台上,一次开发,多平台运行,大幅度降低了开发成本。

  2.离需求更近

  搜索是承载信息与服务的天然场景,相比腾讯阿里来说,更接近用户需求,与产品认知和使用场景更一致。

  3.产品生态

  微信有内容没有直播,阿里有支付没有内容,百度有搜索、有内容、有直播,而且直播并不独立于服务生态,靠打赏和带货圈地自萌,而是走泛知识服务类场景,成为与小程序、服务深度结合的一个有机体。

  在人格化战略支撑下,服务提供者有了更多的选择,可以通过直播实现消费者与服务、与人的链接,让自己与用户走得更近。

  从目前的趋势看,百度很好地抓住了今年移动互联网用户需求形态的变化,并通过新的战略定位,打通信息、服务和人的多层次连接,盘活内部生态,百度的下一个阶段,值得期待。

  创建20年,百度已步入“中年”,却迎来高光时刻。此时,百度正如给它取名时的那样:众里寻他千百度。生机无限、领域深广。

  愿百度“中年”以后更加辉煌!

  愿李彦宏及其团队越走越远!

  (本文数据来自Wind资讯、新浪财经、界面新闻、老虎证券、中国新闻网、金融界等)

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  (来源:资鲸网 作者:世纪浪人)

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