一波未平一波又起,雪梨、林珊珊偷税事件还在持续发酵中,另一大头部主播-黄薇(薇娅)又因偷逃税款被正式立案调查。
根据杭州市税务稽查局公布调查声明,2019年-2020年间,薇娅通过隐匿真实收入、虚构业务转移收入、虚假申报等方式偷逃税款6.43亿,其他各项少缴税款0.6亿,依法对薇娅进行行政处罚。
其中,对隐匿收入且未主动补缴的0.27亿元,处以4倍罚款,共计1.09亿;对虚构业务转移收入少缴税款的1.16亿元,处以1倍罚款;对隐藏收入偷漏税,但补缴的5亿罚款和少缴的0.31亿元,处以0.6倍罚款,共计3.19亿。所有追缴款项、罚款、滞纳金合计13.41亿。
网络直播、影视圈,偷漏税“重灾区”
根据杭州税务部门表示,他们早已通过大数据判断是薇娅存在严重涉税风险,并已提醒过薇娅团队多次,但薇娅方面整改并不彻底。
其实,薇娅偷漏税的方法非常简单,就是通过变更将个人劳务收入转移为个人经营收入。为此,薇娅先后成了上海独苏企业管理咨询合伙企业、上海蔚贺企业管理咨询中心等多家企业。
将直播坑位费、带货佣金等多项个人劳务报酬收入转移为个人经营所得偷逃税款。根据我国《个人所得税法》规定,居民个人所获得的工资、劳务报酬、稿酬、特许权使用费合并为综合所得,并按照3%-45%的标准进行计税。显然,薇娅直播带来的坑位费及带货佣金属于这一范畴。
而个人经营所得税又是另一套计税标准。同样根据《个人所得税法》规定,个人经营所得适用税率标准为5%—35%,并且个人经营所得不用缴纳企业所得税。
与个人劳务所得相比,个人经营所得不用合并计税,纳税所得额降低。同时,个人经营所得额上限标准更低,对高收入群体来说,是偷逃税款的主要方式。
此前,郑爽案件以及雪梨、林珊珊等,乃至更早的范冰冰案均是采用了这一手段,整个直播乃至娱乐圈,也成为了偷逃税的“重灾区”。
主播涉税问题,大数据稽查起到重要作用
值得一提的是,此次杭州税务部门特意强调了在薇娅调查中,大数据技术起到了关键作用。而说到大数据技术与税务稽查的深入结合,就不得不说到与每个人都息息相关的“金税四期”工程。
此前的“金税三期”做到了一个平台、两级处理、三个覆盖、四类系统后,金税四期则是在此基础上增加了对“非税”业务的全面监控。打通了税务、工商、银行、证券、不动产等系统间的“信息共享通道”,实现了智慧税务、智慧稽查、智慧办税。
在针对网络主播系列涉税案件中,大数据技术通过智能分析,发现了其中涉税漏洞。例如某网红直播间1年有近百亿元的带货量,但其缴税仅有几十万元,这显然是不合理的。
基于此,税务机关可以将对方列入潜在危险名单,展开有针对性的调查。
两万亿规模,网络主播“吸金”能力有多强
此前,郑爽被罚款2.99亿就足以让大家瞠目结舌,而这次薇娅仅偷漏税金额就达7亿,被罚款13.41亿更是创了历史新高。要知道,规模七八万人的美团被罚款也就40个亿,一个薇娅几乎是三分之一个美团。
举个不恰当的比方,此前郑爽日赚200万,一年365全天无歇大约是7.3亿,如此高的数额仅和薇娅偷漏税的金额相当,这还不算近年来薇娅其他收入。如此看来,主播的“吸金”能力是要远高于演员行业的,怪不得某些明星戏都不拍了,转行做主播带货了。
网络直播带货有多火?通过一组数据来看。
2018年,淘宝电商直播带来成交额首次突破千亿。2019年双十一,仅直播带货收入就达200个亿。2020年双十一当天,薇娅、李佳琦两人一天成交量就突破200亿元。
截止2020年底,全国直播行业累计注册企业已达8862家,主播从业人数已有123.4万人。
根据阿里研究院与毕马威共同发布的《迈向万亿市场的直播电商》报告显示,仅2020年上半年,全国电商直播就超过了1000万场、活跃主播超40万人次、上架商品超2000万、观看人数超500亿人次。
2020全年,电商直播的市场规模达到了10500万亿,根据报告预计,2021年直播市场规模将突破2万亿元。而艾瑞咨询对电商直播的行业预期更加激进,到2023年底时,直播行业市场规模将达到4.9万亿。
被迅速“催熟”的直播行业
数万人踏入直播行业,无非想借红利期实现自我造富之梦,但整个行业资源以及市场已经被少数“头部”主播所牢牢把持。
而大多数“头部”网络主播并不是个人单打独斗,而是有整个团队在其背后支持。以薇娅为例,其背后是谦寻控股,直播涵盖美妆、生活、服饰等多个领域,淘宝粉丝数千万。该集团实际控制人董海峰(薇娅丈夫)旗下拥有50余名各类型主播,甚至包括林依轮、海清、李静等演艺圈人士也与谦寻控股签约。
在整个谦寻控股中,薇娅一人淘宝粉丝就多达1890万,单场直播观看人数最高4300万,如此大的流量吸引力,不仅是各大品牌眼红,就连沪深股上市企业也纷纷寻求与薇娅合作。
包括海天食品、三只松鼠、上海家化、海澜之家、周大生等等纷纷进驻过薇娅直播间,其中梦洁股份在于薇娅合作后,股市一度触发涨停机制,为此深交所甚至下发了关注函。
除了资本青睐外,在政策宣导方面,网络主播的作用正在被无线放大。
我们来细数一下薇娅的头衔:全国脱贫攻坚奖、抗击新冠肺炎疫情全国三八红旗手、杭州亚运会宣传大使、首届消博会公益宣传大使、杭州旅游推广大使、杭州反诈骗宣传大使、浙江消防宣传大使、网络诚信宣传大使(现已被剥夺)等等。
结合这些高高在上的头衔,回首再看薇娅时下现状,不免让人有些唏嘘的苦笑。
电商直播兴起的时间不足十年,但是在资本流量的涌入、明星加持、疫情推动,加之官方“点赞”的情况下,整个行业被快速“催熟”。
发展速度太快,配套约束机制不完善
对于整个直播行业说,两极化问题严重。从正面看,作为一种新型互联网业态与商业模式,网络直播在扩大内需、促进就业、提振经济、脱贫攻坚方面带来了积极影响。
但同时,假冒伪劣产品、虚假宣传、数据造假、直播平台履责不到位、消费者维权困难等问题也不容忽视。更为重要的一点是,整个行业在快速“催熟”的过程中,相关配套约束制度存在一定滞后性,这也直接导致了部分主播偷税漏税,且数额巨大的重要原因。
结合直播行业看,在税收征管中如何判断其收入性质是一大难点。虽然最新修订的《个人所得税发》中,对于个人劳务报酬与经营所得间存在一定交叉,但是主播收入构成极为复杂,如何有理有据划分主播们收入性质将是重点。
在往深层次看,直播行业的体量将会继续增大,如果配套约束机制仍不完善的话,不仅国家税收将大量流失,对社会公平性造成严重损害,对青少年培养正确的价值观也会造成不利影响。